 |
||||
 |
 |
MAINONNAN SUUNNITTELUN SUUNTAUTUMISVAIHTOEHTO
Mitä mainonnan suunnittelun koulutus tarjoaa?
Kaikki kaupalliset ja, kuten eduskuntavaaleistakin huomattiin, myös poliittiset tahot tarvitsevat olemassa olonsa kirkastamiseksi jonkinlaista tavoitteellista markkinointiviestintää. Sitä MaSussa opetetaan ideoimaan ja tekemään. Ainoana alan korkeakoulupaikkana Suomessa.
Minkätyyppistä koulutusta laadukas opetus vaatii?
Laadukas opetus vaati ensinnäkin laadukkaat opetuksen suunnittelusta ja toteutuksesta vastaavat hyvin alalle verkottuneet opettajat ja muun tukihenkilöstön. Toiseksi se vaatii kunnollisen oppimisympäristön johon kuuluvat asianmukaiset tilat ja opetusvälineet. Kolmanneksi laadukas opetus vaatii sellaiset resurssit opetuksen järjestämiseen, että tavoiteltu laatu voidaan saavuttaa. Neljänneksi – ja ehkä tärkeimmäksi, laadukas opetus vaatii laadukkaat opiskelijat, joita saadaan jos muut em. kriteerit täyttyvät.
Miten rahojen vähentäminen vaikuttaisi opetukseen?
Amerikkalaisilla on aiheesta tällainen hauska toteamus: “If you want monkeys, you pay peanuts”.
Miksi rahoituksen vähentäminen ei ole hyväksyttävää?
Lukekaapa vaikkapa Kauppa- ja teollisuusministeriön sivuilta www.ktm.fi Luovien alojen yrittäjyyden kehittämisstrategiasta seuraavaa: Luovien alojen yrittäjyys on kasvava yritystoiminnan alue. Euroopassa kulttuurin ja luovien alojen sektorin arvo oli vuonna 2003 yli 650 miljardia euroa, mikä oli enemmän kuin autonvalmistusteollisuuden tai ICT-sektorin. Vuonna 2004 kulttuurin ja luovien alojen sektorilla työskenteli 5,8 miljoonaa ihmistä, mikä oli 3,1 % koko työllisestä työvoimasta. Ala kasvoi 12,3 % enemmän kuin muu talous. Myös Suomessa alan kasvu on ollut vahvaa. Alan liikevaihto ja jalostusarvo kasvoivat vuosien 2000 ja 2005 välillä 15 %. Samaan aikaan elektroniikkateollisuuden jalostusarvo pieneni 7 % ja metsäteollisuuden 38 %.
Luovien alojen yrittäjyyden kehittämisen kautta Suomi voi tulevaisuudessa vahvistaa muiden toimialojen ja koko maan kilpailukykyä. Luovat alat parantavat kilpailukykyä erityisesti animaation, muotoilun, mainonnan ja viestintäalan tuottamien palveluiden kautta. Tulevaisuudessa tuotteiden ja palveluiden tuotemerkit ja brändit ovat yhä vahvemmassa asemassa ja niihin liittyvä osaaminen on luovien alojen ydintä. Elämyshakuisuuden kasvun ansiosta kuluttajille suunnattujen vapaa-ajan palveluiden tarve tulee lisääntymään.
Vuoteen 2015 tähtäävän luovien alojen yrittäjyyden kehittämisstrategian tavoitteena on luoda suotuisa, uskaltamiseen kannustava toimintaympäristö luovien alojen yrityksille. Yritykset tarvitsevat sekä alueellisesti että kansallisesti toimintaympäristön, jossa ne pystyvät toimimaan parhaalla mahdollisella tavalla. Tällöin niiden kautta voi syntyä uudenlaisia tuotteita ja palveluita eri toimialoille. Tavoitteena on saada luovien alojen yritysten liiketoimintaa kehitettyä siten, että entistä useamman yrityksen kasvu ja kansainvälistyminen on mahdollista. Tämä vaatii kykyä tunnistaa kärkiyritykset sekä panostamista myös pienten yritysten kansainvälistymiseen. Tuotekehityksessä on tavoitteena keskittyä kansainvälisesti kilpailukykyisiin tuotteisiin, jotka ovat asiakaslähtöisiä, mutta laadultaan korkeatasoisia. Päämääränä on löytää uusia rahoitusmuotoja tuotekehitykseen. Yrityksiin tarvitaan tuottaja- ja manageriosaamista sekä uudenlaisia yrittäjiä ja johtajia, jotka toimivat ammattitaitoisesti kansainvälisessä toimintaympäristössä.
Strategia määrittelee luovien alojen yrittäjyyden kehittämiseen kolme kärkihanketta, jotka toteutetaan vuoteen 2015 mennessä. Yksi kärkihankkeista on hyväksi osoittautuneen Jalostamo-konseptin tuotteistaminen ja laajentaminen.
Toinen kärkihankkeista keskittyy luovien alojen verkostojen ja koulutuksen kehittämiseen. Kolmas kärkihanke tähtää kuluttajille ja muille yrityksille suunnattujen uusien, monialaisten palveluinnovaatioiden ja -konseptien luomiseen.
. .
Hei,
Alan koulutuksen jatkuminen Turussa on mielestäni ensiarvoisen tärkeää kaikkien Turussa toimivien mainostoimistojen kannalta. Markkinoinnin ja mainonnan osaaminen on Turussa korkeatasoista ja siksi toivoisin sen jatkuvan.
Luovasta taloudesta ollaan myös kehittämässä yhtä Turun talousalueen menestystekijää, joten tuntuu oudolta, jos panostusta alan koulutukseen ollaan samalla supistamassa.
Onnea jatkoon!
. .
Turku on Suomen toiseksi merkittävin mainonnan ja markkinointiviestinnän keskittymä. Täällä on myös poikkeuksellisen hyviä ja menestyviä keski-suuria mainostoimistoja useampia.
Tähän on merkittävästi vaikuttanut ja vaikuttaa Suomen yksi parhaista mainonnan suunnittelun opinajoista: Turun Taideakatemia.
Taideakatemia on Lahden muotoiluinstituutin ja Taideteollisen korkeakoulun ohella mainonnan suunnittelun todellisia ammattilaisia kouluttava laitos maassamme. Heidän oppilaansa saamallaan koulutuksellaan työllistyvät poikkeuksetta kaikki mainos- ja muihin markkinointiviestinnän toimistoihin. Lisäksi akatemialla on läheinen kumppanuus Turkulaisiin mainostoimistoihin. Akatemian mainonnan suunnittelun linja siis käytännössä luo osaltaan menestyksekkään toimintaympäristön alan yrityksille.
On todella lyhytnäköistä ja jopa katastrofaalista, jos Akatemian rahoitus vaarannetaan taikka edes heikennetään. Tällaiset kaavailut tuovat uhkia meidän kilpailu- ja työllistämisedellytyksillemme ja menestyksellisen liiketoiminnan harjoittamiselle.
Jyri Arponen
|
 |
|
 |
 |
|||